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原题:报复性消费,化妆品成先锋?化妆品企业注册量猛增78.39%,21世纪经济报告中受疫情阻碍的消费正在逐步恢复。看来,各商家期待的报复性消费最早出现在“她的经济”领域,特别是作为消费品升级的代表,化妆品呈现出强劲的增长势头。化妆品企业注册量增长78.39%,化妆品行业一度成为受疫情影响最严重的行业之一。分析人士说,由于外出时需要戴口罩,伴随着低速经济增长期的“口红经济”可能会随着购买需求的减少而被“面具经济”所取代。

一系列数据显示,一季度化妆品行业受到严重冲击。据国家统计局统计,到2020年1-2月,我国化妆品零售额达到387亿元,比去年同期下降14.1%。仅2月份,中国化妆品注册量与2019年2月相比,环比下降57.5%。3月份,化妆品消费同比下降11.6%。社会活动的减少导致了化妆品消费的减少。但《21世纪经济报道》也注意到,3月份开始对化妆品企业的注册数据进行审核,注册量环比增长369%。据第三方企业信息查询软件数据显示,随着全面复工投产的到来,今年3-4月,化妆品零售相关企业注册量突破10万户,较去年同期大幅增长,增长78.39%。

一方面,人们的消费欲望在隔离时期受到抑制。电子商务物流恢复运营后,化妆品消费反弹,特别是现场销售起到了重要的刺激作用。天丰证券近日发布的行业报告也表示,对复工后化妆品消费反弹持乐观态度。据介绍,高端美容品类的主要贡献者是以Z一代(1995-2009年出生)、小城镇年轻人和新白领为主的年轻一代,占该品类2019年销售额的50%以上。”天丰证券在上述报告中称,受疫情影响,这些人的社会需求减少,购买量减少,但他们认为这部分需求并未消失,疫情发生后或随着社会活动频率的增加,需求迅速恢复和增加。

海关总署5月7日发布的信息显示,在4月份我国进口同比下降10.2%、预计下降12.2%的情况下,美容化妆品和洗漱用品进口量达到42727.4吨,进口总额122.6亿元。据此计算,1-4月,我国化妆品和洗漱用品进口138595.4吨,进口金额367.4亿元,同比分别增长4.2%和15%。不仅化妆品进口量在上升,国内消费也在创造销售“故事”。天猫女节期间,在线电子商务平台(参与商家、品牌和消费者)突破历史高峰,不少美容巨头在不到一小时的时间里就突破了去年的全天表现。

美容护肤和身体护理,基本上迎来实质性增长。特别是防晒和眼部护理同比增长100%以上。其中,脸部护理套装、面部精华、面膜、乳液/乳霜、眼部护理等的销售额均在10亿元以上。随着互联网电子商务平台的成熟,人们的消费模式逐渐从线下实体转向线上电子商务,催生了完美日记、华西子等众多美容品牌。“完美日记”成立于2017年,今年“五一”期间累计接待游客472.6万人次,其中订单采购28.3万人次,实现销售额2460万元。

今年2月,华西子旗舰店网络眼影销售额突破1500万元。主编:包逸凡。。

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